文 | 九九消寒

《琅琊榜之风起长林》（以下简称《琅琊榜2》）虽然经历了开播初期的低迷，好在凭借上乘的剧集质量赢得了一片好评。虽然目前网播量只有13.7亿，但豆瓣评分已经飙升到了8.4分，稳步慢进的节奏很符合卫视风格。

所以和《海上牧云记》不一样，《琅琊榜2》没有经历什么风波，开播之初就是网台联播，爱奇艺和北京卫视同步上线。和爱奇艺一样，北京卫视采取的也是周播方式，即每周一至周三晚10点连播两集，实现了网台同步。

但就在1月12日，在收视冠军剧《风筝》收官后，北京卫视紧接着就让正在周播剧场播出的《琅琊榜之风起长林》接档。周播档不变，黄金档从头播起，每天两集，两条播出线正好能大结局时汇聚。一下子，《琅琊榜2》从一个次黄档晚间剧摇身一变成为了一个黄金档卫视宠儿，很可能也是下一个收视冠军。

一台两档同时播出一部尚未完结的新剧，这样的排播方式在卫视里还是头一回。北京卫视官方说明是“响应广大群众‘好剧不上黄金档太浪费’的真实呼声”，并认为此举是“绿色创新编排、优化资源配置之举，也体现了播出平台对优秀文化资源的循环利用和扩大化传播”。

不得不说，北京卫视明智！《琅琊榜2》运气！

大胆创新排播方式原因何在？

北京卫视黄金档又叫“品质剧场”，对播出剧的质量有较高的品质要求。该剧的出品方正午阳光对内容和尺度有着准确把握，交出的作品一般能都够很好地覆盖全年龄群，作为罕见的架空历史剧作，“琅琊榜”系列无疑有着品质保证，总之《琅琊榜2》的绝大部分体质都是符合北京卫视口味的。

通过对比，鹦鹉君还发现，《琅琊榜2》和已经收官的《风筝》在网播表现上十分类似，两部剧之所以表现相仿，也在于它们的体质有些相近。《风筝》属于民国谍战题材，是男性作为主角的严肃正剧，《琅琊榜2》虽然是架空历史，但也是男性主导的严肃剧作。这恐怕也是北京卫视选择《琅琊榜2》接档的原因之一。

《琅琊榜之风起长林》受众性别比例

《风筝》受众性别比例

对比受众性别比例可以看出，两剧的观众重合度较高，选择《琅琊榜2》接档可以减小习惯在《风筝》之后继续关注北京卫视的大部分观众对接档剧的接受障碍，达到一定的继承效果。

同样是口碑剧，为何海牧运气差？

和《琅琊榜2》相比，《海上牧云记》（以下简称《海牧》）的命运简直太波折了。从退片到扬眉再到回杀，《海牧》一路走来虽然收获了口碑，但受到的待遇始终偏冷。之前，湖南卫视回购了《海牧》，可是将它安排在了早间剧场，每天四集连播，即便如此，也让海牧粉振奋一时，慨叹终于扬眉吐气。可尴尬的是，就在杀回卫视几日后，因为播出效果不理想，《海牧》又被湖南卫视撤档，换成了《陆贞传奇》这部2013年的“陈年老剧”。

诚然，《海牧》的慢节奏是导致之一结果的原因之一（非数字电视不可快进），但综合来说，这种结果根本上是由湖南卫视的平台调性决定的。《陆贞传奇》算是赵丽颖的成名作，作为一部玛丽苏偶像剧，当年在湖南卫视的播出效果十分可观。

拉一拉湖南卫视近年的热剧名单，明显可以看出湖南卫视就不是一个慢节奏严肃剧的理想播出平台。

《花千骨》2015

《幻城》2016

《孤芳不自赏》2017

《择天记》2017

《思美人》2017

《楚乔传》2017

……

口碑剧也要分类看平台，不是高收视平台一定适合每一部口碑剧，也不是口碑剧一定适合各类平台。

被湖南卫视“惯坏了”的受众也许会冲着黄轩、窦骁，冲着大IP，冲着大投资电影级制作去观摩《海牧》一眼，但一定很难坚持每天早起长期追踪。

幸运的总是少数，2017年，由陈伟霆、刘诗诗主演的《醉玲珑》同样采用了卫视周播的方式，东方卫视“心动80分周播剧场”每周四、五晚22点更新两集，即一周更新四集，卫视播出之后，全网即时更新，对于《醉玲珑》这样一部双时空设定较为烧脑的故事来说，这样的播出方式显然阻碍了观众对剧情的理解，当然这也直接导致了《醉玲珑》的播出效果不如预期。

卫视回归周播？网剧趋向日播？

还是以《琅琊榜2》为例，那些在网上热烈讨论，呼吁将之排进黄金档的观众是哪些？很大一部分是那些偏年轻化的琅琊粉，而不是“全年龄层”中的其他人群。也是这一呼声让卫视醒悟，原来周播的方式并不能满足众多观众的收看需求，如果将《琅琊榜2》用日播方式播出，更加能让不同年龄层的观众互相带动，两三代人共同收看，让这个拥有家国天下普世世界观的正统好剧获得更多注目与追捧。

一线卫视的黄金档早已成熟，为观众所熟悉，拥有稳定的受众群体和广告客源基础，但近些年才兴起的周播剧场显然还在发展中，就目前的播出效果来看，卫视周播的未来不被看好。

和台播剧、网台同步剧不同，业内人士认为未来的网剧可能趋向周播。周播剧主要流行于日美韩等国家，自从2011年“限娱令”出台后，中国也出现了周播剧，中国教育一台和湖南卫视首先推出了周播剧。但其实，电视平台的周播剧不是最典型的周播剧。

国外典型周播剧的一大特点是边拍边播，根据市场反应适时调整后期进度。显然，根据中国观众的观看习惯，这种方式并不适宜目前的国内的电视平台。

相比而言，当下的网剧环境更加适宜发展这一模式。

首先，不同于传统电视剧，一般网剧的体量较小，即使周播，也不会周期过长，落入难以维持观众热情、产生突发情况之类的困境。其二，分账致使未来的网剧更加趋向电影化制作，偏快的节奏、紧凑的剧情很能吊起观众胃口，不至于才过一周就对剧情意兴阑珊，放弃一次不需耗费太多时间的观剧体验。其三，网剧受众相当一部分也是美剧、日剧等周播形式剧的受众，形成了追剧习惯的他们比一般电视观众更能适应节奏，接受周播的形式。

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